Segmentation Using the Situational Theory of Publics: Breast Cancer Publics in Turkey

Authors : Esra Bozkanat, Ayla Okay

Pages : 239-253

Doi:10.17829/turcom.806793

View : 26 | Download : 14

Publication Date : 2021-06-30

Article Type : Research

Abstract :Bu çalışma, Türkiye’deki meme kanseri kamularını, iletişim davranışlarına göre segmente etmeyi amaçlamaktadır. Bu amaca ek olarak çalışma, iletişim davranışını etkileme olasılığı olan, nedene dayalı davranışları da tespit etmeyi hedeflemektedir. Araştırma modeli olarak Kamuların Durumsal Kuramı (KDK) ve Neden Dayalı Eylem Teorisi’ne (NDET) dayanan bu çalışma, kadın katılımcıların meme kanserine yönelik tutumlarının, niyetlerinin ve öznel normlarının onların aktif iletişim davranışlarını nasıl etkilediğini analiz etmektedir. Metodolojik olarak, Türkiye’deki meme kanseri kamularının iletişimsel davranışını ölçmek için bir anket uygulaması gerçekleştirilmiş, gerçekleştirilen uygulama sonucunda 500 geçerli ve eksiksiz anket verisi elde edilmiştir. Gerçekleştirilen kümeleme analizi sonuçlarına göre, Türkiye’de var olan üç meme kanseri türü tespit edilmiştir: Kayıtsız kamular (n = 191), Bilinçli kamular (n = 144) ve Dengeli kamular (n = 159). Sonuç olarak, Kamuların durumsal kuramı ile Nedene dayalı eylem teorisinin bir araya getirilmesiyle elde edilen modelin Türkiye’deki meme kanseri toplumlarını segmentlere ayırmada geçerli bir model olduğu görülmüştür. Bu araştırma ayrıca, öznel normların sağlık davranışının en güçlü tahminleyicisi olduğunu da göstermektedir.
Keywords : nedene dayalı eylem teorisi, kamu segmentasyonu, meme kanseri, kamuların durumsal kuramı, sağlık iletişimi