Image of Gökçeada as a Tourism Destination

Authors : Erkan Bil, Senem Ergan, Hande Kandur

Pages : 311-326

View : 15 | Download : 13

Publication Date : 2021-12-29

Article Type : Research

Abstract :Turizm sektöründeki rekabetin şekli son yıllarda değişiklik göstermeye başlamış ve sınırları genişlemiştir. Artık rekabet, sadece işletmeler arasında değil destinasyonlar arasında da gerçekleşmektedir. Destinasyonların daha fazla turist çekebilmeleri için diğer destinasyonlardan farklı, dikkat çeken ve güçlü bir imaj yaratmaları zorunlu hale gelmiştir. Bu çalışma, Gökçeada'nın destinasyon imajını belirlemeye yönelik ilk çalışmalardan biri olması açısından önemlidir. Adayı ziyaret eden ziyaretçilerin gözünden Gökçeada'nın destinasyon imajını belirlemek amacıyla yapılan bu çalışmada, 23 - 27 Ağustos 2019 tarihleri arasında Gökçeada – Kabatepe feribotunda Gökçeada tatilini tamamlayan ve geri dönen ziyaretçiler ile görüşmeler yapılmıştır. Açıklayıcı faktör analizi, doğrulayıcı faktör analizi ve varyans analizi (ANOVA) prosedürü kullanılarak yapılan bu çalışmada, bilişsel imaj ve alt boyutları, genel imaj ve Gökçeada'yı yeniden ziyaret etme niyetinin çeşitli demografik faktörlerden önemli ölçüde etkilendiği tespit edilmiştir.
Keywords : destinasyon imajı, turizm destinasyonu, Gökçeada, Türkiye