Spor Pazarlaması Açısından Futbol Kulüplerine Taraftar Olma Nedenleri

Authors : Çiğdem Mutlu, Tuba Şahin

Pages : 43-59

View : 23 | Download : 14

Publication Date : 2014-01-01

Article Type : Research

Abstract :Günümüzde birçok alanda rekabetin artmasıyla birlikte, sürekli yeni kavramlar karşımıza çıkmaktadır. Bu kavramlardan biri de pazarlama literatüründe yerini alan spor pazarlamasıdır. Spor pazarlaması, hem ülkelerin ve spor branşlarının dünya çapında tanınmaları hem de rekabetin gerektirdiği gelir kaynaklarının sağlanabilmesi açısından oldukça önem taşıyan bir kavram olarak karşımıza çıkmaktadır. Bu çalışmada temel olarak, bir takıma taraftar olmada spor pazarlamasının nasıl bir rolü olduğu, taraftarları bu konuda en çok hangi faktörlerin etkilediğini ortaya çıkarmak amaçlanmıştır. Çalışmanın evrenini, 2009-2010 eğitim- öğretim yılında ‘Düzce Üniversitesi Akçakoca Turizm İşletmeciliği ve Otelcilik Yüksekokulu ve Akçakoca Meslek Yüksekokulu’nda’ eğitimine devam eden 1800 öğrenci oluşturmaktadır. Olasılıklı örnekleme yöntemlerinden basit tesadüfi örnekleme yöntemi kullanılarak 261 öğrenciden dönüş alınmıştır. Çalışmanın sonucunda ise, takım tutma nedenleri olarak sosyal çevre çok etkili olmamaktadır, aileden ise en çok babanın takım tutmada neden olduğu ortaya çıkmıştır. Ayrıca taraftarların sıklıkla takımlarının spor mağazalarına giderek takımlarının amblemlerini taşıyan ürünlerini satın aldıkları da elde edilen bulgular arasındadır
Keywords : Pazarlama, Spor Pazarlaması, Futbol, Taraftar, Tüketici