CREATIVE STRATEGIES onTURKISH TELEVISION ADVERTISING: AN APPLICATION of TAYLOR’S SIX-SEGMENT MESSAGE STRATEGY WHEEL

Authors : Özge Uluğ Yurttaş, Yelda Özkoçak

Pages : 1-16

Doi:10.30692/sisad.668234

View : 13 | Download : 10

Publication Date : 2020-03-16

Article Type : Research

Abstract :Çalışmada Aralık 2018’de Türk Ulusal Televizyon kanalları içerisinde en çok izlenme oranına sahip ilk 5 televizyon kanalında, prime time saat aralığında yayımlanan toplam 2871 reklam incelenmiştir. Taylor’ın altı segmentli mesaj stratejisi çerçevesinde içerik analizi yöntemi ile incelenen reklamların tekrar yayınları çıkartılarak 320 reklamın mesaj stratejisi değerlendirilmiştir. Taylor’un altı segmentli mesaj stratejisinin teorik çerçeve olarak ele alındığı çalışmada Türk televizyon reklamlarında kullanılan ana iletişim yaklaşımını (ritüel ve aktarım) ve mesaj stratejisini (ego, sosyal, duyusal, rutin, akut ihtiyaç veya rasyonel) incelemektedir. Elde edilen önemli bulgular arasında aktarım görünümü kullanımına 65% oranında rastlanılmış, 320 reklamdan 94’ünde rasyonel segment kullanımı saptanmıştır. Bunun yanı sıra ritüel görünüm tüm reklamlarda 35% oranında rastlanılmıştır.
Keywords : TV Reklamcılığı, Reklamcılık, Yaratıcı Stratejiler, Taylor’un Altı Segmentli Mesaj Stratejisi