Para Tutumu, Sosyal Paylaşım Sitelerinin Kullanımı ve Online Kompulsif Satın Alma Davranışı

Authors : Bahar Akyildiz, Çetin Kalburan, Duygu Koçoğlu

Pages : 229-242

Doi:10.47097/piar.1272578

View : 29 | Download : 36

Publication Date : 2023-05-30

Article Type : Research Article

Abstract :İnternetin sosyal ve ticari hayatta yaygınlaşması tüketici davranışlarında değişime neden olmuş, alışveriş ihtiyaç karşılamanın ötesine geçmiş, para ve statü gösterme aracı haline gelmiştir. Bu çalışmada tüketicilerin demografik değişkenlere göre para tutumu ve online kompulsif satın alma davranışı arasındaki farklılıkları tespit etmek ve sosyal medya kullanım sürelerine göre bu değişkenleri irdelemek amaçlanmıştır. Araştırmada anket tekniği kullanılmış, 414 üniversite öğrencisinden elde edilen veriler analiz edilmiştir. Araştırmanın temel sonucu para tutumunda güç-prestij izlenimine önem verenlerin online kompulsif satın alma davranışının daha yüksek düzeyde olduğudur. Ayrıca kadınların daha fazla online kompulsif satın alma davranışı gerçekleştirdiği ve sosyal medya kullanım süresi arttıkça online kompulsif satın alma davranışının da arttığı bulgularına ulaşılmıştır.
Keywords : Online Kompulsif Satın Alma, Para Tutumu, Sosyal Paylaşım Sitelerinin Kullanımı