LGBT Bireylerin Tüketici Satın Alma Tarzı

Authors : Duygu Koçoğlu, Tuğçe Aksoy Erkatranci

Pages : 230-247

Doi:10.47097/piar.915084

View : 35 | Download : 11

Publication Date : 2021-06-30

Article Type : Research

Abstract :Eskiden beri varolan, günümüzde daha rahat telaffuz edilen LGBT bireyler artık büyüyen bir pazar bölümü olarak kabul edilmektedir. Ancak birçok tüketici araştırmasında cinsiyet değişkeni sadece kadın ve erkek gruplar arasında ele alınmaktadır. Bu çalışmanın amacı, LGBT bireylerin satın alma tarzlarını tespit etmek ve kozmetik, giyim, eğlence harcama davranışını değerlendirmek, tüketici olarak hetoroseksüel bireyler ile farklılıklarını ortaya koymaktır. Araştırma sonucunda heteroseksüeller ile LGBT bireyler arasında kadın katılımcılarda kalite odaklılık ve çeşit karmaşasında, erkek katılımcılarda ise sadece marka odaklılıkta anlamlı farklılık bulunmuştur. Eğlence harcamasında sadece erkek gruplar arasında anlamlı farklılık ortaya çıkmıştır.
Keywords : LGBT Tüketici, Cinsel yönelim, Satın Alma Tarzı