DİZİ SPONSORUNA OLAN İLGİYİ ARTIRMADA HASHTAG KULLANIMI VE İZLENME SAYILARINA YÖNELİK BİR VERİ MADENCİLİĞİ YÖNTEMİ

Authors : Ipek Tahirağaoğlu

Pages : 24-46

View : 23 | Download : 13

Publication Date : 2018-12-07

Article Type : Research

Abstract :Günümüzde insanlar sosyal medyayı çok aktif şekilde kullanmaktadır. Sosyal medya, kullanıcıların içerik ürettiği, takipçileri ile paylaştığı, duygu ve düşüncelerini dile getirdikleri ağlardır. Televizyon dizileri ise sosyal medyanın bu gücünü kullanarak temel başarı kriteri olan reytingin yanında sosyal medyada da var olmaya büyük özen göstermektedir. Eskiden reyting yani dizilerin izlenme oranı ile ölçüm yeterliyken günümüzde sosyal medya reytinginin varlığı yadsınamaz. Örnek verecek olursak izleyiciler, dizilerin her bölümünde belirtilen hashtagleri kullanarak aktif olarak düşüncelerini belirtmekte, dizi ve programların önemli bir parçası haline gelmektedir. Bu çalışmada her hafta dizilerde belirtilen hastaglerin Twitter paylaşımlarına nasıl yansıdığı analiz edilmiştir. Çalışmada tweetlerin saatlik durumu analiz edilerek sonuca ulaşma hedeflenmiştir. Tweetlerin analizinde ve tweet çekme işlemi veri madenciliği alanında da kullanılan RapidMiner adlı programdan yapılmıştır. Reyting sınıfları korelasyonuna bakılarak, reytingler, dizilerin web üzerinden izlenme sayısı, dizi adı ve ana sponsorun İnternette aranma sıklıkları arasındaki ilişki incelenmiştir. Böylelikle bu tez sayesinde gerek TV’de gerek İnternette dizi izlenme sayılarını artırmada sosyal medya (hashtag) kullanımı ve buna bağlı olarak sponsora ilginin (aranma sıklığının) artırılmasına yönelik büyük veri tabanlı bir yöntem geliştirilmiştir. Bu çalışmanın bir sonraki aşamasında geliştirilen yöntemin tüm dizi yapımcıları ve reklam ajansları tarafından kullanabilecek esnek bir yazılımının tamamlanması planlanmaktadır.
Keywords : Twitter, Sosyal Medya, Ana Sponsorluk, Hashtag, Büyük Veri