INSTAGRAM' DA ALIŞVERİŞ ve MATERYALİZM

Authors : Ceren Nur Yavuz

Pages : 1-11

View : 20 | Download : 11

Publication Date : 2018-11-08

Article Type : Research

Abstract :Bu araştırmanın amacı, tüketicinin Instagram’ dan alışveriş yapma nedenlerinin yanında hangi tür tipik özelliklere (yaş, cinsiyet, eğitim) sahip kişilerin alışveriş yapma eğiliminde bulunduğu ve materyalizm ölçeği boyutlarına göre Instagram’dan alışveriş yapma nedenleri ve fenomen bağlılıklarının tespit edilmesi hedeflenmiştir. Instagram’dan alışveriş yapma sebepleri göz önünde bulundurulduğunda ise materyalizm arttıkça (her üç boyut için) Instagram’ da çok vakit geçirme sebebinden dolayı alışveriş yapılmasının da arttığı sonucuna ulaşılmıştır. Elde edilen diğer bir sonuç daha az cömert olanların veya kıskançlık düzeyi yüksek olanların daha fazla yorumlardan etkilenerek Instagram’ dan alışveriş yaptıklarıdır. Fenomen bağlılıkları açısından cömert olmama ve kıskançlık arttıkça fenomen bağlılığının arttığını ortaya koymaktadır. Bu sonuca göre daha az cömert olan ve daha kıskanç bireylerin fenomen bağlılıklarının daha fazla olduğu söylenebilir. 
Keywords : Sosyal Medya, Instagram, Instagram\' da Alışveriş