PAZARLAMA SERMAYESİ, PSİKOLOJİK SERMAYE, İŞ ÇEKİCİLİĞİ ALGISI VE İŞ PERFORMANSI İLİŞKİSİ: PAZARLAMA PROFESYONEL MESLEK GRUPLARINDA BİR UYGULAMA

Authors : Aydın Kayabaşi, Burcu Mucan Özcan, Fatma Demirağ

Pages : 737-759

Doi:10.14783/maruoneri.1070551

View : 33 | Download : 7

Publication Date : 2022-07-26

Article Type : Research

Abstract :Bu araştırmanın amacı Türkiye’deki pazarlama profesyonel meslek mensuplarında psikolojik sermaye, pazarlama sermayesi, iş çekiciliği algısı ve iş performansı arasındaki nedensellik ilişkisini açıklayabilmektir. Araştırmada nicel araştırma yöntemi kullanılmıştır. Araştırmada veri toplama amacıyla anket kullanılmıştır. Anket 228 katılımcıyla çevrimiçi uygulanmıştır. Psikolojik sermaye, pazarlama sermayesi, iş çekiciliği algısı ve iş performansı literatürdeki ölçeklerden yararlanılarak ölçülmüştür. Araştırma modeli, SMART-PLS yöntemi kullanılarak kapsamlı bir şekilde test edilmiştir. Araştırma bulgularında pazarlama sermayesinin iş çekiciliği algısı üzerinde ve iş çekiciliği algısının da iş performansı üzerinde etkili olduğu görülmüştür. Psikolojik sermayenin ise iş çekiciliği üzerinde etkili olmadığı belirlenmiştir. Bu araştırma ile psikolojik sermaye, pazarlama sermayesi, iş çekiciliği algısı ve iş performansı ilişkisini pazarlama profesyonel meslek mensuplarına yönelik bütünleşik bir değerlendirme yapılmaktadır.
Keywords : Psikolojik Sermaye, Pazarlama Sermayesi, İş Çekiciliği Algısı ve İş Performansı, Psikolojik Sermaye, Pazarlama Sermayesi, İş Çekiciliği Algısı ve İş Performansı