OKUYUCULARIN YEREL GAZETELERİ TERCİHLERİNDE ETKİLİ OLAN FAKTÖRLER VE DEMOGRAFİK ÖZELLİKLER İTİBARI İLE ALGISAL FARKLILIKLAR

Authors : Kenan Güllü, Mustafa Kacur, Emel Tanyeri

Pages : 271-282

Doi:10.14783/maruoneri.696254

View : 29 | Download : 13

Publication Date : 2009-07-30

Article Type : Research

Abstract :Bu çalışma, okuyucuların yerel gazeteleri algılanmalarını ve buna bağlı farklılıklara ilişkin sonuçları içermektedir. Okuyucu algılamaları, geliştirilen 25 ifade kullanılarak beşli Likert Ölçek ile ölçülmüştür. İfadelere Faktör Analizi uygulanmış, okuyucuların yerel gazeteleri tercih etmelerinde etkili olan sekiz faktör elde edilmiştir. Faktörler itibarı ile okuyucuların demografik özellikleri cinsiyet, yaş ve eğitim bakımından farklılıklar olup olmadığı araştırılmış, Çok Değişkenli Varyans Analizi (MANOVA) sonucunda, yüksek eğitim düzeyine sahip okuyucuların, yerel gazeteleri yayın özelliklerine göre daha düşük düzeylerde algıladıkları ortaya çıkmıştır. Yapılan Tek Yönlü Varyans Analizi (One Way ANOVA) sonuçları, okuyucuların eğitim düzeyi düştükçe yerel gazetelerdeki spor haberlerini daha çok takip ettiklerini göstermiştir. Ayrıca cinsiyet itibariyle okuyucuların gazete haberlerini değerlendirmelerinde spor haberleri, manşet haberleri ve köşe yazıları değişkenlerinde fark bulunmuştur. Araştırmanın sonuçları, gazetelerin okuyucularına hizmet sunumunda, hizmet politikalarını belirlemelerinde, dolayısıyla okuyucularının tatmin düzeyini artırmalarında önemli katkılar sağlayacaktır.
Keywords : Yerel Gazete Tercihleri, Algısal Farklılıklar, Gazete Okuma Alışkanlıkları