PAZARLAMA YÖNETİMİNDE MARKA GENİŞLETME STRATEJİSİ

Authors : Mustafa Karadeniz

Pages : 185-191

Doi:10.14783/maruoneri.696191

View : 20 | Download : 15

Publication Date : 2009-07-30

Article Type : Review

Abstract :Teknolojinin gelişimi, ürünlerin ömrünün hızlı bir şekilde kısalması ve daralan pazar ortamında artan rekabet nedenleriyle şirketler güçlü olan markalarını sadık müşterilerine de güvenerek yeni ürünlere taşıyarak genişletmektedirler. Pazarlama yönetiminde marka genişletme stratejisi, mevcut bir marka isminin kullanılarak yeni bir ürün meydana getirilmesidir. Dünyada birçok örneği bulunan marka genişletmesi Türkiye’de de bazı şirketler tarafından halen uygulanmaktadır. Günümüzde şirketler marka genişletme stratejisi kullanarak pazarda farklı sektörlerde düşük reklam ve dağıtım maliyetleri ile markalarını farklı kategorilerde genişletmektedirler. Ancak piyasalarda başarılı olduğu kadar başarısız örneklerine de rastlanabilen "marka genişletmesi”, mevcut markanın prestiji kullanılarak gerçekleştirilmesi ve sağladığı faydalar ile riskleri de beraberinde getirmesi nedeniyle büyük titizlikle ve kaliteden ödün verilmeden uygulanması gereken bir yöntemdir. Bu araştırmada, marka genişletme stratejisi mevcut literatür taranarak kavramsal olarak incelenmiş olup avantajları ve dezavantajları üzerinde durulmuştur.
Keywords : Pazarlama, Marka, Marka Genişletmesi, Marka Stratejileri