KÜRESELLEŞME SÜRECİNİN ULUSLARARASI PAZARLAMA STRATEJİLERİNE ETKİLERİ YE ÇİN ÖRNEĞİ

Authors : Özgür Çengel

Pages : 65-69

Doi:10.14783/maruoneri.680642

View : 21 | Download : 28

Publication Date : 2008-01-10

Article Type : Review

Abstract :Günümüzün rekabetçi pazarlarında küreselleşme kavramı oldukça kullanılmaktadır. Dünya üretim safhasından pazarlama safhasına doğru yol alırken, rekabet sonucu mal ve hizmetlerde farklılaşmak zorlaşmaktadır. Bu aşamada, küreselleşme ve uluslararası pazarlama olgusu pazarlamada rekabetçi unsurları belirlemek için iyi bir araçtır. Küreselleşme bu gelişmenin en önemli belirtisidir ve bu olgu uluslararası pazarlama stratejilerini de etkilemektedir. Dünya küreselleştikçe, işletmeler küresel tüketicilerin ihtiyaçlarını anlamaya odaklanmaktadırlar. Çin’in büyüme stratejileri ve uluslararası pazarlama çabaları küreselleşme boyutunda iyi bir vaka çalışmasıdır. Bu makalenin amacı küreselleşmede temel konuları irdelemek ve küreselleşme-uluslararası pazarlama ilişkisini kurmaktır. Bunu takip eden çaba Çin’in büyüme politikalarını ve küresel rekabetle baş etme politikalarını araştırmaktır.
Keywords : Küreselleşme, Uluslararası Pazarlama, Rekabet, Çin