KÜRESEL MARKALARIN YEREL PAZARLARDAKİ REKLAM STRATEJİLERİ İLE KÜLTÜREL FARKLILIKLAR ARASINDAKİ İLGİ ÜZERİNE BİR UYGULAMA

Authors : Özlen Onurlu, Nargiz Zulfugarova

Pages : 491-513

Doi:10.14783/od.v12i45.1000020023

View : 19 | Download : 7

Publication Date : 2016-02-13

Article Type : Other

Abstract :Küreselle ş me ile birlikte artan küresel rekabet ortam ı i ş letmeleri küresel marka yaratmaya yönlen- dirmektedir. Küresel markalar ı n yerel pazarlarda uygulayaca ğ ı reklam stratejileri ise bu rekabette ba ş ar ı l ı olabilmek için önemlidir. Küresel markalar ı n ba ş ar ı s ı veya ba ş ar ı s ı zl ı ğ ı tüketicilere yani insanlara da ba ğ l ı oldu ğ undan, insan hayat ı n ı n önemli bir parças ı olan kültür bu noktada dikkate al ı nmas ı gereken bir unsur olarak ortaya ç ı kmaktad ı r. Bu çal ı ş man ı n amac ı küresel markalar ı n yerel pazarlarda reklam stratejisi uygularken kültürel farkl ı - l ı klar ı dikkate al ı p almad ı ğ ı n ı , yani aralar ı ndaki ilgiyi incelemektir. Bu do ğ rultuda uygulama bölümünde be ş küresel markan ı n Türkiye pazar ı nda yay ı nlanm ı ş televizyon reklamlar ı incelenerek, uygulad ı klar ı reklam stratejilerinde kültürel farkl ı l ı klar ı n dikkate al ı n ı p al ı nmad ı ğ ı , Hofstede’in kültürel farkl ı l ı klar ı gösteren dört ö ğ esi (semboller, kahramanlar, ritüeller, de ğ erler) ile kar ş ı la ş t ı r ı larak de ğ erlendirilmi ş tir. 
Keywords : Küresel Marka, Global Reklam, Glokal Reklam, Kültürel Farklılıklar, Kültürel Öğeler