AĞIZDAN AĞIZA PAZARLAMANIN GÖSTERİŞÇİ TÜKETİM ÜZERİNE ETKİSİ

Authors : Özlem Boğa, Ahmet Başci

Pages : 463-489

Doi:10.14783/od.v12i45.1000020022

View : 17 | Download : 6

Publication Date : 2016-02-13

Article Type : Other

Abstract :Tüketim, üretilen mal ve hizmetlerin belirli bir bedel kar ş ı l ı ğ ı nda insan istek ve ihtiyaçlar ı n ı n kar ş ı - lanmas ı olarak tan ı mlanabilir. Y ı llar içerisinde tüketime yüklenen anlamlar da de ğ i ş kenlik göstermi ş tir. Tüketim, sadece insanlar ı n biyolojik ihtiyaçlar ı n ı gidermek amac ı yla de ğ il, toplumda bir yer edinebil- mek, statü sahibi olabilmek isteyen ki ş ilerin de yapm ı ş oldu ğ u bir aktivite haline dönü ş mü ş tür. Veblen, tüketimin gösteri ş sel bir boyutunun oldu ğ unu savunmu ş ve gösteri ş çi tüketim kavram ı n ı literatüre ka- zand ı rm ı ş t ı r. Gösteri ş sel biçimde tüketim yapan tüketiciler, kulland ı klar ı ürün ya da hizmetler hakk ı nda çevresindekilerle konu ş arak, ürünlerin/hizmetlerin kendilerine katm ı ş oldu ğ u toplumsal statü, prestij ve itibardan da yararlanmaktad ı rlar. Ara ş t ı rman ı n amac ı , a ğ ı zdan a ğ ı za pazarlaman ı n gösteri ş çi tüketim üzerindeki etkisini irdeleye- bilmektir. Ara ş t ı rman ı n örneklemini İ stanbul ilinde ya ş ayan 18 ya ş ve üstü bireyler olu ş turmaktad ı r. Bu kapsamda ara ş t ı rmaya 407 tüketici dâhil olmu ş tur. Elde edilen veriler SPSS Versiyon 21 (Statistical Packages for Social Science) program ı kullan ı larak, analiz yapmaya uygun hale getirilmi ş tir. 
Keywords : Gösterişçi Tüketim, Ağızdan Ağıza Pazarlama, Tüketici Davranışları