THE EFFECT OF CONSUMERS’ ATTITUDES TOWARDS LOGOS OR EMBLEMS ON BRAND PREFERENCE

Authors : Sevda Deneçli

Pages : 319-335

Doi:10.14783/od.v11i44.5000080017

View : 22 | Download : 15

Publication Date : 2015-09-30

Article Type : Other

Abstract :Özet Tüketicilerin markalar ı n logo ya da amblemlerine kar ş ı tutumlar ı n ı n marka tercihleri üzerindeki etkisinin belirlenmeye çal ı ş ı ld ı ğ ı bu ara ş t ı rma kolayda örnekleme yöntemiyle 127 ki ş i üzerinde gerçekle ş - tirilmi ş tir. Ara ş t ı rma kapsam ı nda Türkiye pazar ı nda en popüler olan, biri logo biri de amblem kullanan uluslararas ı iki spor giyim markas ı ele al ı nm ı ş t ı r. Ara ş t ı rmada tüketicilerin logo ve amblem kullanan mar- kalar ı n logo ve amblemlerine ili ş kin tutumlar ı ile marka tercihleri aras ı ndaki ili ş kiyi belirlemek amac ı yla korelasyon analizi; tüketicilerin markalar ı n logo ve amblemlerine kar ş ı tutumlar ı n ı n marka tercihleri üzerindeki etkisini belirlemek amac ı yla ise çoklu regresyon analizi kullan ı lm ı ş t ı r. Bu ş ekilde markan ı n   logo ya da amblem kullanımının marka tercihi üzerindeki etkisi; logoyu kullanan markayı kullanan ya da kullanmayan bireyler ve amblem kullanan markayı kullanan ya da kullanmayan bireyler dikkate alınarak karşılaştırmalı olarak analiz edilmiştir. 
Keywords : Logo, Amblem, Marka, Marka Tercihi