TÜKETİCİLERİN LÜKS MARKALARIN TAKLİTLERİNİ SATIN ALMA SEVİYELERİ AÇISINDAN FARKLILIKLARININ İNCELENMESİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Authors : Nil Engi̇zek, Ahmet Şekerkaya

Pages : 145-184

Doi:10.14783/od.v11i43.5000070106

View : 20 | Download : 9

Publication Date : 2015-03-12

Article Type : Other

Abstract :Son y ı llarda taklit ürünlerin varl ı ğ ı h ı zla artmakta ve özellikle lüks markalar ı n ürünleri taklitçilerin hedefi konumuna gelmektedir. Birçok tüketici de bilinçli olarak bu ürünlerin taklitlerini tercih etmektedir. Tüketicilerin tercihlerinin arkas ı nda yatan tek etkenin fiyat olmad ı ğ ı n ı n anla ş ı lmas ı ndan itibaren de konu ara ş t ı rmac ı lar ı n ilgi oda ğ ı haline gelmi ş tir. Bu çal ı ş mada, bilinçli olarak bu ürünleri tercih eden tüketicilerin tercihlerinin arkas ı nda yatan, fiyat d ı ş ı ndaki, muhtemel motivasyon kaynaklar ı tespit edilmi ş ve bu de ğ i ş kenlerin sat ı n alma niyeti yüksek ve dü ş ük olan tüketicileri birbirlerinden anlaml ı derecede ay ı rt edip etmedi ğ i incelenmi ş tir. Bu de ğ i ş kenler; ki ş isel özellikler (materyalizm, de ğ er bilinci, marka hassasiyeti ve moda bilinci), sosyal motivasyonlar (kendini izleme e ğ ilimi, referans grup etkisi ve statü aray ı ş ı ) ve ürün ile ilgili faktörler (alg ı lanan de ğ er ve risk) ba ş l ı ğ ı alt ı nda toplanm ı ş t ı r. 
Keywords : Taklit ürünler, Lüks Markalar, Kişisel Özellikler, Sosyal Motivasyonlar, Algılanan Değer, Algılanan Risk, Diskriminant Analizi