TÜKETİCİLERİN FUTBOL İLE İLGİLENİM SEVİYELERİNE GÖRE KÜMELENMESİ VE KÜMELER ARASINDAKİ FARKLILIKLAR

Authors : Çağrı Duman, Elif Taşkin, Züleyha Gökçe, Lala Zobar

Pages : 71-88

Doi:10.14783/od.v11i43.5000070103

View : 22 | Download : 21

Publication Date : 2015-03-12

Article Type : Other

Abstract :Günümüzde rekabetin çok yo ğ un oldu ğ u sektörlerin ba ş ı nda futbol sektörü gelmektedir. Ba ş ta oyuncu bonservis ve ücret giderleri olmak üzere çok yüklü operasyonel giderleri bulunan futbol kulüplerinin, yo ğ un rekabete ayak uydurmak ad ı na lisansl ı ürün sat ı ş ı gelirlerini art ı rmalar ı gerekmektedir. Futbol kulüplerinin taraftarlar ı n ı n futbol maçlar ı na ilgi seviyelerine göre hangi kümelere (segmentlere) ayr ı l- d ı klar ı n ı bilmelerinin pazarlama stratejilerini olu ş tururken fayda sa ğ layaca ğ ı dü ş ünülmektedir. Bu çal ı ş ma futbol maçlar ı na ilgi seviyesi farkl ı düzeylerde olan tüketicilerin demografik özellikleri, sat ı nalma niyeti, taraftar ı olduklar ı tak ı m ı alg ı lad ı klar ı marka ki ş ili ğ i, taraftar ı olduklar ı tak ı ma ait lisansl ı ürün sat ı nalma s ı kl ı klar ı ve futbol ile ilgili faaliyetlere kat ı l ı mlar ı na göre farkl ı l ı k gösterip göstermediklerini ara ş t ı rmaktad ı r. Çal ı ş mada, tüketicileri futbol ile ilgilerine göre grupland ı rabilmek amac ı yla hiyerar ş ik olmayan kümeleme analizi kullan ı lm ı ş t ı r. Ara ş t ı rma hipotezlerini test etmek amac ı yla, faktör, ki-kare ve anova analizleri kullan ı lm ı ş t ı r. Çal ı ş man ı n sonucunda kat ı l ı mc ı lar ı n futbol ile ilgilerine göre iki küme olu ş turduklar ı ve iki kümenin baz ı lisansl ı ürünlerin sat ı nalma s ı kl ı ğ ı , sat ı nalma niyeti, taraftar ı olduklar ı tak ı m ı n marka ki ş ili ğ ini alg ı lamalar ı ve futbol ile ilgili faaliyetlere kat ı l ı mda farkl ı la ş t ı klar ı tespit edilmi ş tir. 
Keywords : Spor ile ilgilenim, spor takımlarının marka kişiliği, satınalma niyeti, hiyerarşik olmayan kümeleme analizi