SEMBOLİK TÜKETİM DAVRANIŞI ve SEMBOLİK TÜKETİM ÜRÜNÜ OLARAK TEK TAŞ YÜZÜK ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA - SYMBOLIC CONSUMPTION BEHAVIOUR AND A RESEARCH ON SOLITAIRE AS A SYMBOLIC CONSUMPTION PRODUCT

Authors : Sinem Eyice, Sezin Ilbasmiş, Serdar Pirtini

Pages : 89-103

Doi:10.14783/od.v11i42.5000065508

View : 25 | Download : 17

Publication Date : 2014-08-19

Article Type : Other

Abstract :Özet Kapitalizm gelişme süreci ile birlikte; tüm dünyada oluşturulan tüketim anlayışı ve tüketicilerin beklentileri değişmeye başlamıştır. Tüketicilerin tarafından oluşturulan tüketim hareketliliğini canlı tutmak için üreticiler tarafından farklı yöntemler geliştirilmiştir. Geliştirilen yöntemlere alternatif kabul edilen sembolik tüketim anlayışının ilerlemesi ve özellikle reklamlar tarafından sembolik tüketimin benimsetilmesinin yarattığı etkinin; ne kadar güncel olup olmadığını irdeleyen çalışma, odak grup çalışması ile kadın ve erkeklerin evlilik ve tek taş yüzük algılarındaki farklılıkları irdelemiş ve bulgular geçmişte yapılan çalışmalarla desteklemiştir. Abstract Consumption perception and consumers’ expectations had changed in whole world with capitalism. It has been improved some different ways to keep alive the mobility that was provided by consumers. The work had researched how current the effects of symbolic consumption concept which can be an alternative for producers ways they developed, and the effects of media, especially advertising, on adopting the idea. The work had used focus group to study on differences between women
Keywords : Sembolik Tüketim, Göstergebilim, Reklam-Tüketim İlişkisi - Symbolic Consumption, Semiology, Advertising - Consumption Relations