AN EXPLORATORY STUDY ON THE DIMENSIONS OF EMPLOYER BRANDING - İŞVEREN MARKALAŞMASININ BOYUTLARI ÜZERİNE KEŞİFSEL BİR ÇALIŞMA

Authors : Aslı Kuşçu, Elif Yolbulan Okan

Pages : 119-130

Doi:10.14783/od.v9i34.1012000235

View : 21 | Download : 6

Publication Date : 2012-11-15

Article Type : Other

Abstract :Abstract: This paper aims to be a fresh view to employer branding, which is a new concept in the business, marketing and HR worlds and in Turkey. This study aims to make a brief comparison between the viewpoints of Turkish professionals and university students to the dimensions of attractiveness in employer branding. The results of this exploratory study will have preliminary findings that will be important for many companies aiming to attract and maintain talent in order to build a corporate brand name and satisfy their stakeholders. The difference between undergraduate students’ and professionals’ perceptions about dimensions of employer attractiveness is investigated in this study. In macro senses, this paper is an example of marketing being a multidisciplinary science. It does not only serve for branding a product but it also has implications in human resource management or in finance or other departments of the company. Özet: Bu çalışma pazarlama ve insan kaynakları dünyasında yeni bir konu olan işveren markalaşmasının boyutlarını incelemektedir. Literatüre yeni girmekte olan konuda Türkiye’den henüz çok fazla çalışma bulunmaması, bu çalışmanın önemini arttırmaktadır. Bu keşifsel çalışma, iş yaşamındaki profesyoneller ile üniversite öğrencilerinin işveren markalaşmasının boyutlarını algılayış farklılıklarını göstermeyi amaçlamaktadır. Yeditepe Üniversitesi’nde İşletme Yüksek Lisansı yapan profesyoneller ile yine aynı üniversitede lisans eğitimi alan son sınıf ve üçüncü sınıf öğrencileri denek olarak seçilmiş ve bu iki grubun farklı bakış açıları analiz edilmiştir. Y jenerasyonunun özelliklerine de değinen bu çalışmanın sonuçları yetenekli çalışanı kendine çekmek ve elinde tutmak amacında olan ve bir şirket markası oluşturarak yarardaşlarını memnun etmek isteyen birçok işverene ışık tutacaktır. Disiplinler arası bilimin önem kazandığı dönemde, bu çalışma şirket markalaşması, insan kaynakları ve pazarlama dünyasına giren yeni bir kavramı tanıtmayı ve bu yöndeki çalışmalara ışık tutmayı hedeflemektedir.
Keywords : Employer Branding, Internal Marketing, Corporate Branding, Human Resources. - İşveren Markalaşması, Şirket Markaları, İç Pazarlama, İnsan Kaynakları.