Abstract :Davranışsal Ekonomi, klasik iktisadi temellere ek olarak birey davranışları ve psikolojinin de dikkate alınması ile ortaya çıkmıştır. Literatürde geleneksel yaklaşım, ekonomik modellerin açıklanmasında felsefi bakış açısı ya da matematiksel ifadelerin kullanılması üzerinedir. Bu yaklaşım, günümüzde teknolojik ve sosyo- kültürel gelişmelerin de etkisiyle farklılaşmaya başladığı söylenebilir. Bunun en temel sebepleri arasında, insanların sosyal medya ve internet ortamında oluşturulan toplumsal hareketlere bağlı kalarak ekonomik yönelimlerini belirlemeye başlamalarıdır. Bu gelişimlerin doğrultusunda açığa çıkan davranışsal ekonomi kavramı, klasik yaklaşımın yanı sıra ekonomik modellemede insan psikolojisini de devreye alarak incelemeyi önerir. İnsanların mal veya ürün satın alırken karar verme mekanizmaları, klasik ekonominin olduğu gibi davranışsal ekonominin de ilgi alanıdır. Farklı olarak davranışsal ekonomi, psikolojik etkenleri de göz önünde bulundurur. Günümüzde insanların satın alma mekanizmaları üzerinde sosyal medyanın oldukça fazla etkisi olduğu söylenebilir. Özellikle “sosyal medya fenomenleri” davranışsal ekonominin temel yaklaşımını oluşturan psikolojik etkenlere iyi bir örnek oluşturmaktadır. Son dönemlerde ortaya çıkan sanal paranın sosyal medya üzerinden paylaşım yapıldıktan sonra rağbet görmesi ve insanların sanal paraya yönelmesi örnek olarak gösterilebilir. Bu çalışmada, sosyal medya etkisinin iktisadi verilerle karşılaştırılması yapılarak analizler ve grafikler oluşturulacaktır. İncelenecek olan olguları açıklamak amacıyla videolar ve görsellerle sunum desteklenecek ve davranışsal olarak insanların psikolojilerini etkileyen unsurların neler olduğu belirtilecektir. Türkiye ekonomisi baz alınarak ülke ekonomisine dair istatistikler bu kapsamda incelenecektir. Davranışsal ekonominin bilinirliğini artırmak amacıyla genel örnekleriyle çalışma tanımlanacaktır. Keywords : Davranışsal İktisat, Sosyal Medya
