Abstract :Sosyal paylaşım siteleri milyonlarca internet kullanıcısının günlük yaşamlarında vazgeçilmez bir parça haline gelmiştir. İnsanlar çeşitli sosyal paylaşım sitelerini durum güncellemeleri, çeşitli gruplarla etkileşimde bulunma, eski arkadaşlarını arayıp bulma ya da yeni arkadaşlıklar edinme, çeşitli paylaşımlarda bulunma, yorum yapma, reklam, bilgi ya da içerik paylaşımı gibi birçok farklı amaçla kullanmaktadırlar. Bu tarz platformların kullanımının yoğun bir şekilde artması, kullanıcıların paylaştıkları bilgi ve fotoğraflarda da kendini göstermektedir. Günümüzde sosyal medya platformlarında bilgi ve fotoğraf paylaşmanın giderek daha yaygın bir hal alması, bu paylaşımların ne kadar güvenli olduğu ve kullanıcı gizliliği ile ilgili endişeleri de beraberinde getirmektedir. Sosyal medya platformlarının tüketicilerin paylaştıkları bilgi ve içerikleri bünyelerinde barındırdıkları, bunları çeşitli pazarlama faaliyetleri için kullandıkları ve bazen de hükümetler ve iş ortakları gibi üçüncü taraflarla paylaştıkları konusu sık sık gündeme gelmektedir. Özellikle son dönemlerde sosyal paylaşım platformu Facebook ile ilgili yaşanan gelişmeler, sitenin gizlilik ve güvenilirlik konusundaki yeterliliğini sorgulanır hale getirmiştir. Facebook yönetimi her ne kadar yeterli güvenlik ve gizlilik önlemlerini aldıkları konusunda internet kullanıcılarını ikna etme çabasında olsa da, bazı kullanıcılara karmaşık gelen gizlilik politikaları ve diğer internet kullanıcılarının üyelerin hesaplarını çalmaları, onların fotoğraflarını kullanarak çeşitli hesaplar açmaları sorunu hala çözülememiş gözükmektedir. Tüm bunların sonucunda sosyal medya kullanıcılarının çeşitli platformlarda paylaştıkları bilgi ve fotoğraflar üzerindeki kontrol duyguları azalmaktadır. Bunlara ek olarak internet kullanıcılarının paylaştıkları bilgilerin amaç dışı kullanımı veya çalınması, siber zorbalık, takip edilme ve çocukların güvenliği gibi konular da kullanıcılar tarafından dile getirilen bazı riskler olarak belirtilebilir. Tüm bu riskler göz önüne alındığında dahi, Facebook gibi sosyal medya platformlarında paylaşılan fotoğraf sayıları günden güne artmaktadır. Facebook üzerinde paylaşılan fotoğraf sayısı günden güne artmakla birlikte, Facebook kullanıcılarının fotoğraf paylaşma niyeti ile öncülleri arasındaki ilişkileri araştıran çalışmalar oldukça sınırlıdır. Bu çalışmanın amacı, internet kullanıcılarının Facebook üzerinde fotoğraf paylaşma niyetleri ile öncülleri arasındaki ilişkileri PLS-SEM yöntemi kullanarak araştırmak ve modelleme sonuçlarına göre strateji önerilerinde bulunmaktır. Araştırmada kullanılan ölçek Malik vd. (2016a)’den uyarlanmıştır. Veriler 2018 yılının Haziran ve Temmuz aylarında Facebook kullanıcılarına online ortamda anket uygulaması yapılarak toplanmış, eksik ve hatalı doldurulan anketler çıkarıldıktan sonra toplam 277 adet anket analize tabi tutulmuştur. Yapılan analizler sonucunda önerilen tüm hipotezler doğrulanmış olup, “gizlilik farkındalığı” ve “gizlilik arayışı davranışı” öncüllerinin “güven” değişkeni üzerinde olumlu bir etkiye sahip oldukları bulunmuştur. “Güven” öncülünün de “paylaşma niyeti” üzerinde olumlu bir etkiye sahip olduğu tespit edilmiştir. Facebook kullanıcılarının “gizlilik farkındalığı” arttıkça Facebook’a daha fazla güven duydukları söylenebilir. Keywords : Facebook, Fotoğraf Paylaşımı, Paylaşma Niyeti, Öncüller
