Abstract :Araştırmanın Amacı ve Kapsamı: Geçmişten günümüze faaliyet göstermiş veya göstermeye devam eden işletmelerin birçoğunun arkasında kuşkusuz başarılı bir işletme sahibi, kurucu veya lider olarak adlandırılan bireylerin olduğu bilinmektedir. Bu kişiler, her ne kadar literatürde tanımı konusunda ortak bir noktada buluşulmasa da genel olarak girişimci olarak ifade edilebilmektedir. Girişimci, bir işletmenin sahibi, kurucusu ve aynı zamanda lideri olabilmektir. Girişimciyi kapsamlı olarak tanımlamak gerekirse iş ile ilgili girişilen her faaliyeti üstlenen ve gerçekleştiren kişi veya kişilerdir. Girişimcilerin bazıları daha önce bir iş deneyimi olmadan sektöre giriş yaparken, bazı girişimciler ise mevcut sektörde veya ilişkili sektörlere yönelerek yeni ürün veya hizmet sunarak faaliyette bulunmaktadırlar. Yeni bir girişim faaliyetinde bulunmak veya ilişkili sektörlere benzer yatırımlarla geçiş yapmak, girişimcilerin mevcut sektörden ilişkisiz farklı bir sektöre geçiş yapması yerine çoğu zaman tercih ettikleri bir durumdur. Girişimcilerin ilişkili sektörleri tercih etmesinin başlıca nedenleri arasında sektör tecrübesi ve önceden yer edinmiş markanın avantajlarından faydalanmak öne çıkmaktadır. Bu sayede marka değeri oluşturmak için ayrı bir çaba sarf edilmeyecek ve doğrudan sunulan ürün veya hizmete odaklanabilme imkanı doğabilecektir. Ancak, yeni bir iş girişiminde veya ilişkisiz sektörlere yönelerek iş girişiminde bulunan girişimcilerin böyle bir avantajdan yararlanması gibi bir durum söz konusu değildir. Bu durumdaki girişimciler, mevcut sektörüne yatırım yapan girişimcilerin sahip olduğu riskten daha fazla risk üstlenmekte ve marka değeri oluşturmada daha yoğun çaba sarf etmektedirler. Ayrıca, girişimciler yeni ürün ve hizmet oluşturmanın yanı sıra marka çalışmaları ile müşteri tarafında güven ve prestij oluşmasına neden olmakta, ürün ve hizmetlerinin tercih edilebilirliğini de sağlamaktadırlar. Diğer bir ifadeyle marka, işletmelerin sahip olduğu reklam yüzüdür. Marka oluşturmak, işletmelerin tercih edilebilirliği açısından bu derece önemli iken belli bir sektörde başarılı bir şekilde devam eden faaliyetleri noktalayıp farklı ve ilişkisiz bir sektöre yönelerek marka yaratmanın riski ve zorluğu oldukça yüksektir. Bu noktada, girişimci olarak nitelendirilen kişilerin, işletmenin kuruluş aşamasından itibaren sürdürülebilir bir işletme anlayışına sahip olarak vizyoner bir bakış açısı sergilemeleri gerekliliği büyük önem taşımaktadır. Bu farkındalıkla yapılan çalışmada, belirli bir sektördeki çalışmalarına başarılı biçimde devam eden girişimcilerin sektör değişikliğine giderek daha da başarılı olmaları ve bu başarının ardındaki dinamiklerin neler olduğu araştırılmıştır. Araştırmaya konu olan, tekstil sektöründe başarılı olarak yer edinmiş Yalı Spor A.Ş. ve Ralfteks A.Ş. sahipleri, bir araya gelerek Bisquitte markası adı altında cafe ve restoran olarak hizmet veren, mevcut sektörleriyle ilişkisiz bir sektör olan gıda sektörüne yönelmiş ve kısa sürede marka olmayı başarmışlardır. Dolayısıyla çalışmanın amacı, sektör değişikliği yapan girişimcilerin marka değeri oluşturmaya yönelik sürecini değerlendirmek ve yaptıkları uygulamaları ortaya koymaktır. Yöntem: Araştırmada nitel araştırma yöntemlerinden örnek olay incelemesi (vaka analizi) yöntemi ve yarı yapılandırılmış görüşme tekniği kullanılmıştır. Bulgular ve Sonuç: Çalışmaya konu olan işletme girişimcilerinin mevcut sektör yerine farklı bir sektöre yönelmesinin altındaki nedenler ve tecrübesiz olunan sektörde kısa sürede marka olabilmeyi başaran girişimcilerin gerçekleştirdikleri faaliyetler ile yaratıcı ve yenilikçi uygulamalar incelenmiş, girişimcilik faaliyetlerinin sonucunda, sektör fark etmeksizin kısa süre içerisinde başarı elde eden işletmelerin arkasında girişimci olarak adlandırılan bireylerin rolünün oldukça önemli olduğu tespit edilmiştir. Keywords : Girişimcilik, Girişimci, Sektör Değişikliği, Yenilik,
