- Organizasyon ve Yönetim Bilimleri Dergisi
- Vol: 3 Issue: 2
- Tüketicilerin Online Alışveriş Davranışını Etkileyen Faktörler
Tüketicilerin Online Alışveriş Davranışını Etkileyen Faktörler
Authors : Mutlu Uygun, Vesile Özçifçi, Sevilay Uslu Divanoğlu
Pages : 373-385
View : 9 | Download : 2
Publication Date : 2011-12-01
Article Type : Other
Abstract :Her geçen gün çeşitli online faaliyetlerle ilgilenen kişi sayısı artmaktadır. Dolayısıyla, online tüketici davranışı, pazarlama bilimindeki en önemli araştırma alanlarından biri kabul edilmektedir. Ancak, sosyo-teknik ve karmaşık bir konu olduğundan ve birçok faktörü içerdiğinden, sınırlı bir bilginin varlığı dikkat çekmektedir. Bu araştırmanın amacı, bazı önemli kuramlara dayalı olarak online tüketici davranışını etkileyen faktörleri incelemektir. Araştırmada, Aksaray’daki tüketicilerden amaca yönelik oluşturulmuş bir anketle veri toplanmıştır. Veriler Standart Çoklu Regresyon ile analiz edilmiştir. Bulgular, hem teknoloji yönlü hem de tüketici yönlü değişkenlerin online tüketici davranışı açısından önemli olduğunu ortaya koymuşturKeywords : “E-Ticaret”, “Online Tüketici Davranışı”, “Online Tüketici