- Organizasyon ve Yönetim Bilimleri Dergisi
- Vol: 3 Issue: 2
- Değerlere Hitap Eden Pazarlamanın Nostalji Boyutu
Değerlere Hitap Eden Pazarlamanın Nostalji Boyutu
Authors : Nevriye Altuntuğ
Pages : 265-273
View : 5 | Download : 3
Publication Date : 2011-12-01
Article Type : Other
Abstract :Değişimin ve belirsizliğin yarattığı kaotik ortam, kişilerin bilgi ve becerilerini kaybetmelerine sebep olmaktadır. Kişilere yaşam pratiği kazandıran ritüellerin, değerlerin ve teknolojilerin yok oluşu travmalara ve kimlik kayıplarına yol açmaktadır. Böyle kopuşlar, kişilerde iyi bildikleri mekanlara, eşyalara ve anılara sarılma ihtiyacını ve nostalji duygusunu harekete geçirmektedir. Tüketim toplumu bireyi, tüketerek ihtiyaçlarını karşılarken, hem kimlik edinmekte hem de manevi doyuma ulaşmaktadır. Bu süreçte tüketicilerin akıl, duygu ve ruhlarına odaklanan pazarlamanın 3.0 versiyonunun rolü büyüktür. Eskiyi yansıtan her türlü ürünün değer kazandığı pazarlama dünyasında; eski kavramı ekonomik bir olgu olmanın yanı sıra, insanların geçmişle gelecek arasında bir köprüye ihtiyaç duymaları bağlamında ele alınacaktırKeywords : Nostalji pazarlama, değer pazarlaması, duyusal pazarlama