- Organizasyon ve Yönetim Bilimleri Dergisi
- Vol: 3 Issue: 2
- Global İşletmelerin Yerel Ürün Kararları ve Tüketicilerin Satın Alma Davranışı Üzerine Etkisi...
Global İşletmelerin Yerel Ürün Kararları ve Tüketicilerin Satın Alma Davranışı Üzerine Etkisi
Authors : Fatma Çakır, Mesut Çakır, Özden Gürsoy
Pages : 107-116
View : 7 | Download : 1
Publication Date : 2011-12-01
Article Type : Other
Abstract :İşletmeler uluslararası pazarlarda uzun vadeli hedeflerine ulaşabilmek için tüketicilerin istek ve ihtiyaçlarına cevap veren ürün ya da hizmet üretmek zorundadırlar. Uluslararası pazar koşulları, işletmelerin hedef pazarlara uygun pazarlama karması oluşturmalarını ve ülkelerarası farklılıkları göz önünde bulundurmalarını gerektirmektedir. Global bir marka olabilmenin yolu pazar odaklı bir işletme olabilmeden geçmektedir. Bu çalışmanın amacı; uluslararası fast-food markalarının yerel ürün kararlarına yönelik tüketicilerin satın alma davranışını belirlemektir. Çalışma Aydın il merkezindeki 18 yaş üstü tüketicilere yönelik olarak yapılan bir anket çalışmasını kapsamaktadır. Araştırma verileriyle çalışmanın amacına yönelik istatistiki analizler yapılmıştırKeywords : uluslararası pazarlama, glokal ürün, tüketici davranışı