- Nişantaşı Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi
- Vol: 10 Issue: 1
- COVİD 19 PANDEMİSİ SONRASI İSTANBUL HAVALİMANI KONUMLANDIRMA STRATEJİSİ ÜZERİNE BİR ANALİZ...
COVİD 19 PANDEMİSİ SONRASI İSTANBUL HAVALİMANI KONUMLANDIRMA STRATEJİSİ ÜZERİNE BİR ANALİZ
Authors : Selen Butgel Tunali
Pages : 49-66
Doi:10.52122/nisantasisbd.1091278
View : 7 | Download : 1
Publication Date : 2022-06-30
Article Type : Research
Abstract :Aralık 2019’da Çin’in Wuhan kentinde ortaya çıkan COVID 19 pandemisi birçok sektörde olduğu gibi havacılık sektöründe de büyük değişimlerine yaşanmasına neden olmuştur. Söz konusu zaman dilimine kadar "Dünyanın "sıfırdan yapılan en büyük havalimanı” ile "yeni havacılık merkezi” şeklinde yapılan konumlandırma çalışmaları COVID 19 pandemisi ile beraber strateji değiştirmiştir. Kriz nedeniyle yeniden yapılanan konumlandırma stratejisi, İstanbul Havalimanı için hazırlanan reklam filmleri ve basında çıkan haberlerle de öne çıkmaktadır. İstanbul Havalimanı özellikle COVID 19 döneminde kendisini, "COVID 19 için en güvenilir havaalanı” şeklinde yeniden konumlandırma stratejisini uygulamaktadır. Havaalanının mevcut büyüklüğü önceki konumlandırma stratejisinde kullanıldığı gibi "Dünyanın en büyük havalimanı” konumlandırması yerini "sosyal mesafenin sağlanması için yeterince büyük, bu yüzden güvenilir” şeklinde bir yeniden konumlandırma stratejisine gidildiği gözlemlenmiştir. Bu çalışmada, öncelikli olarak konumlandırma, yeniden konumlandırma kavramları incelenmiş sonrasında COVID 19 pandemisi ile ilgili global etkiler üzerinde durulmuştur. Çalışmanın ilerleyen aşamalarında, İstanbul Havalimanı konumlandırması ve COVID19 ile yeniden yapılandırılan İstanbul Havalimanı konumlandırması üzerinde durulmuştur. Yeniden konumlandırma stratejisinin etkisini ölçmek amacıyla, İstanbul Havaalanı’nın bu stratejisinin basına yansımaları araştırma kapsamında incelenmiştir. Oluşturulan stratejinin basında yansımalarını ölçümlemek için 02.02.2020 ile 02.07.2021 tarihleri arasında 1,5 yıllık süreçteki COVID 19 ve İstanbul Havalimanı anahtar kelimeleri kullanılarak ulusal dergi ve gazeteler taranmıştır. Buna göre yapılan taramada, 203 haber araştırmaya dahil edilmiştir. Araştırma sonucu, İstanbul Havalimanı’nın COVID 19 global sağlık krizine yönelik başarılı bir yeniden konumlandırma stratejisi oluşturduğunu ve uyguladığını göstermektedir.Keywords : covid19, istanbul havalimanı, konumlandırma, yeniden konumlandırma