- Niğde Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi
- Vol: 6 Issue: 2
- Nöropazarlama ve Bilinçaltı Reklamcılık Yaklaşımlarının Karşılaştırılması
Nöropazarlama ve Bilinçaltı Reklamcılık Yaklaşımlarının Karşılaştırılması
Authors : Atilla YÜCEL, Fatma ÇUBUK
Pages : 172-183
View : 7 | Download : 3
Publication Date : 2013-08-01
Article Type : Other
Abstract :Günümüzde döngüsel bir gelişim gösteren pazarlama anlayışının, ürün odaklı anlayıştan çıkıp insan, akıl, duygu ve düşüncelerinin önemsendiği bir noktaya geldiği bu süreçte pazarlama yöntemleri değişmiştir. Böylece, pazarlamada uygulama alanı bulan Nöropazarlama ile beyin görüntüleme yöntemlerini kullanarak tüketici karar sürecinin daha iyi anlaşılması yolunda büyük bir adım atılmıştır. Bu yöntemin kullanıldığı Nöropazarlama da insan zihni üzerinde çalışıldığı için çeşitli anlam kargaşası yaşanarak bilinçaltı reklamcılıkla karıştırılmaktadır. Bu çalışmada bilinçaltı reklamcılık ve Nöropazarlama kavramları açıklanarak çeşitli örneklemelerle kıyaslama yapılmakta böylece bu iki alanın farklılıkları ortaya konulmaya çalışılmaktadır.Keywords : Nöropazarlama, Pazarlama, Bilinçaltı reklamcılık, Subliminal mesajJel Sınıflaması: M30, M31, M37