- Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi
- Issue: 32
- Reklam Beğenilirliğine Yönelik Bir Model Önerisi
Reklam Beğenilirliğine Yönelik Bir Model Önerisi
Authors : Sefa ERBAŞ
Pages : 621-641
Doi:10.31123/akil.617234
View : 7 | Download : 2
Publication Date : 2019-12-31
Article Type : Research
Abstract :Bu çalışmada; bir televizyon reklamına yönelik beğeniyi oluşturan değişkenlerin belirlenmesi ve her bir değişkenin reklam beğenilirliği üzerine etkisini bir model aracılığı ile göstermek amaçlanmıştır. Araştırma, Tadım Markasının ‘Türkiye’nin En Büyük Sosyal Ağı’ reklamını izleyen farklı yaş gruplarına sahip 300 denekle gerçekleştirilmiştir. Araştırma kapsamında geliştirilen modelde yer alan; demografik veriler, kişilik özellikleri, reklama yönelik tutum, markaya yönelik tutum ve yaratıcı strateji değişkenlerinin beğeni üzerine etkisi, hiyerarşik regresyon analizi ile test edilmiştir. Bu değişkenlerden sadece reklama yönelik tutum ile yaratıcı strateji değişkenlerinin beğeniyi açıklamada istatistiki olarak anlamlı olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Reklam beğenilirliğini belirleyen değişkenlerin bir model aracılığı ile incelendiği bu çalışmanın, alanda araştırma yapan akademisyenlere ve pazarlama uygulayıcılarına önemli bir katkı sağlamada öncü rol üstleneceği düşünülmektedir.Keywords : Reklam Beğenilirliği, Nicel Araştırma Yöntemi, Hiyerarşik Regresyon