- Marmara Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi
- Vol: 36 Issue: 2
- FUTBOL TARAFTARLARININ SPONSOR MARKALARA İLİŞKİN TUTUM, SATIN ALMA NİYETİ VE TAKIMLA ÖZDEŞLEŞMELERİ ...
FUTBOL TARAFTARLARININ SPONSOR MARKALARA İLİŞKİN TUTUM, SATIN ALMA NİYETİ VE TAKIMLA ÖZDEŞLEŞMELERİ ARASINDAKİ İLİŞKİ
Authors : Ebru Enginkaya
Pages : 145-158
Doi:10.14780/iibd.75351
View : 7 | Download : 3
Publication Date : 2015-03-16
Article Type : Other
Abstract :Spor sponsorluğu marka imajının ve marka farkındalığının güçlendirilmesi, olumlu tutumların ve satın alma niyetinin yaratılmasında kullanılmaktadır. Geçmiş çalışmalar sponsorluk aracılığı ile takımın imajının sponsor marka imajı ile ilişkilendirildiğini göstermektedir. Bu geçişi belirleyebilmek amacıyla bu çalışma takımla özdeşleşme, markaya ilişkin tutum ve satın alma niyeti arasındaki ilişkilere odaklanmıştır. Regresyon analizi kullanılarak bu çalışmanın temel amacı takımla özdeşleşme, markaya ilişkin tutum ve satın alma niyeti arasındaki ilişkileri saptamaktır.Keywords : Sponsorluk, Takımla Özdeşleşme, Markaya İlişkin Tutum, Satın Alma Niyeti