- Marmara Üniversitesi Hukuk Fakültesi Araştırmaları Dergisi
- Vol: 27 Issue: 1
- İdare Hukuku Boyutuyla Ürün Yerleştirme
İdare Hukuku Boyutuyla Ürün Yerleştirme
Authors : Muradiye Çevikçelik
Pages : 312-331
Doi:10.33433/maruhad.903497
View : 4 | Download : 2
Publication Date : 2021-06-30
Article Type : Research
Abstract :İzleyiciler reklam kuşağı başladığında genellikle kanalı değiştirmektedirler. Günün her anında yüzlerce reklama maruz kalan insanlar reklamların mesajları arasında farklılıkları algılayamamaktadırlar. Bu nedenle markalar mesajlarını iletebilmek için yeni mecralar aramaya yönelmişlerdir. Yenilikçi reklam stratejilerinden biri ürün yerleştirmedir. Ürün yerleştirme, bir markaya ait ürün veya hizmetin filmlere, televizyon veya radyo programlarına, kliplere, video oyunlarına, romanlara vb. dahil edilmesidir. Bu çalışmada öncelikle ürün yerleştirme kavramı ve Türk hukukunda ürün yerleştirmenin gelişimi incelenecektir. Devamında ürün yerleştirme yapılırken dikkat edilmesi gereken usul ve esaslar Radyo Televizyon Üst Kurulu (RTÜK) kararları ışığında değerlendirilecektir. Son olarak Kanun ve Yönetmelik’te öngörülen usul ve esaslara aykırılık halinde uygulanacak yaptırımlar ele alınacaktır.Keywords : ürün yerleştirme, marka yerleştirme, gizli ticari iletişim, reklam, idare hukuku