Medya Sektöründe Marka Mimarisi: Netflix Örneği
Authors : Onur TÜRKER, Parisa ALİZADEHFANAELOO, Hacer Handan DEMİR
Pages : 1264-1280
Doi:10.33206/mjss.846541
View : 18 | Download : 3
Publication Date : 2021-04-19
Article Type : Research
Abstract :Markanın stratejik olarak ne konumda olduğunu gösteren marka mimarisiyle ilgili yazında yapılmış çalışmalar perakendeci markalar, tüketici ürünü markaları, hizmet markaları, endüstriyel ürün markaları, ülke ve şehir markaları üzerine yoğunlaşmıştır. Ayrıca yazında spor markaları, sanat markaları, politika markaları, eğitim markaları, ilaç markası ve uluslararası alanda faaliyet gösteren markalara ilişkin de marka mimarisi çalışmaları bulunmaktadır. Bu çalışmanın amacı, Netflix ana markası ve Netflix’te yayınlanan diziler yani alt markaları arasında marka mimarisi özellikleri açısından farklılıkları ortaya koymaktır. Çalışmada İstanbul ilinde Netflix ve yayınlarını izleyen 300 kişiye anket uygulanmıştır. Araştırma sonucunda Netflix ve alt markaları arasında marka mimarisi özellikleri açısından ve ayrıca cinsiyet ve meslek grupları arasında farklılıkların nasıl bir şekilde olduğu tespit edilmiştir.Keywords : Marka Mimarisi, Cezbedicilik, Merkezilik, Kendine İfade