Varolmanın Dayanılmaz Zorluğu: Kadın Olmak
Authors : Sefa Erbaş
Pages : 75-88
View : 9 | Download : 3
Publication Date : 2018-07-09
Article Type : Review
Abstract :Öz: Bu çalışmada; kadınla ilişkilendirilen toplumsal rollerin medyada temsil biçimi ve ‘emtia olarak feminizm (commodity feminism)’ ve ‘feminist reklam (femvertising)’ kavramları incelenmiştir. Kadının ekonomik bağımsızlığı ve esas tüketici hedef kitlesi içerisinde yer alması, kadınlara yönelik program içeriklerinin ve reklamların niceliğini artırmıştır. Ancak medya içeriklerinde; çalışan-çalışmayan kadından beklenen, yerleşik rolleri pekiştirmeye yönelik, istisnalar dışında, çok da bir değişim yaşanmamıştır. Şirketler, hem kadına yüklenen yerleşik rolleri pekiştirmeye hizmet etmekte hem de yeni toplumsal eylem gruplarına da kayıtsız kalamamaktadır. Bu durum, markaların reklamlarında feminist söylemleri kullanmasıyla ve kendilerini feminist markalar olarak konumlandırmalarıyla somutlaşmaktadır. Çalışmada; bu eğilimin, üçüncü dalga feminizm hareketi ile yakın bir ilişki içerisinde olduğu belirtilen ‘Emtia olarak feminizm’ ve ‘feminist reklamlar’ kavramıyla açıklanması, alanda araştırma yapan akademisyenlere ve uygulayıcılara katkıda bulunması açısından önemlidir. Anahtar Kelimeler: Toplumsal cinsiyet, öteki, emtia olarak feminizm, feminist reklamlar, medyada kadının temsiliKeywords : Toplumsal cinsiyet, öteki, emtia olarak feminizm, feminist reklamlar