- Kocaeli Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi
- Issue: 5
- Özellikli (Lüks) Tüketim Ürünlerinde Enderlik Prensibi ve Bir Uygulama
Özellikli (Lüks) Tüketim Ürünlerinde Enderlik Prensibi ve Bir Uygulama
Authors : Mehmet Tığlı, Manolya Aylanç Akyazgan
Pages : 21-37
View : 9 | Download : 4
Publication Date : 2003-06-01
Article Type : Other
Abstract :Pazarlamada genellikle üst gelir grubuna hitap eden yüksek fiyatlı ve kalite açısından gelişmiş bir düzeye sahip tüketim ürünleri lüks ürün olarak tanımlanmaktadır. Lüks ürün tüketicilerinin hedonizm gereği satın alımlarından o marka ne kadar çok tanınırsa ancak ne kadar az kişi o ürüne sahip olursa daha fazla haz duyduklarına ilişkin bir varsayımı yansıtan "Enderlik” prensibinden söz edilmektedir. Bu makalede bu prensip genel olarak açıklanacak, bir kalitatif araştırma ile de konu desteklenmeye çalışılacaktırKeywords : Lüks Ürün, Özel Ürün, Nadirlik İlkesi, Hedonizm