- Karamanoğlu Mehmetbey Üniversitesi Sosyal Ve Ekonomik Araştırmalar Dergisi
- Vol: 2007 Issue: 2
- SATINALMA KARAR SÜRECĠNDE BEYAZ EŞYA KULLANICILARININ MARKA BAĞLILIĞI
SATINALMA KARAR SÜRECĠNDE BEYAZ EŞYA KULLANICILARININ MARKA BAĞLILIĞI
Authors : Aytekin Firat, Eda Azmak
Pages : 251-264
View : 6 | Download : 2
Publication Date : 2007-06-01
Article Type : Other
Abstract :Firmalar gerek ürün özellikleri, gerekse diğer pazarlama faktörleri ile rakiplerinden farklarını ortaya koyarak pazarda etkin olamaya çalışırlar. Dolayısıyla, rakiplerinin hareketlerinden daha az etkilenirler ve büyük yatırımlara girişebilirler. Bu da uzun dönem karlılıklarını arttırır. Günümüzde firmalar müşteri sadakatini geliştirip, müşterilerini kendilerine bağlı hale getirmek için birçok uygulamalar başlatmışlardır. Beyaz eşya ürünlerindeki birçok alternatif, tüketicilerin karar sürecini etkilemektedir. Bu sektördeki firmalar, müşterilerin istek ve ihtiyaçlarına daha iyi cevap vermek ve onları markalarına bağlı hale getirmek için uygun stratejiler gerekmektedirKeywords : Marka, Marka Bağımlılığı, Beyaz Eşya