- Karadeniz Teknik Üniversitesi İletişim Araştırmaları Dergisi
- Vol: 6 Issue: 1
- REKLAMCILIĞA YÖNELİK YENİ BİR BAKIŞ AÇISI: TAKYONLAR, ÜSTGERÇEKLİK VE REKLAM İLİŞKİSİ ÜZERİNE KURAMS...
REKLAMCILIĞA YÖNELİK YENİ BİR BAKIŞ AÇISI: TAKYONLAR, ÜSTGERÇEKLİK VE REKLAM İLİŞKİSİ ÜZERİNE KURAMSAL BİR DEĞERLENDİRME
Authors : Yasemin Bozkurt
Pages : 74-85
View : 12 | Download : 3
Publication Date : 2016-06-01
Article Type : Research
Abstract :Bu çalışmada. reklamlarda sunulan sanal gerçeklikler ve takyonların oluşturduğu sanal dünya arasındaki ilişki, postmodernizm, tüketim kültürü ve Baudrillard'ın simülasyon kavramları ile yorumlanarak reklam olgusu farklı bir bakış açısıyla incelenmektedir. Postmodern dönemde göstergelerin kullanıldığı sanat ve iletişim gibi alanlarda; teknolojik gelişmelerle birlikte gerçeklik ve üstgerçeklik kavramları birbirinin yerini almıştır. Baudrillard'ın simülasyon kuramına göre, reklamlarda gerçeklikler yok edilerek yeni gerçeklikler oluşturulmaktadır. İşte oluşturulan bu yeni sanal gerçeklik, fizikteki takyonların oluşturduğu sanal dünyayı yansıtan ve gerçeğin yerini alan üstgerçekliğe benzemektedir. Işıktan daha hızlı giden soyut kütleli ve boyutlu takyonlar, içinde yaşadığımız evrenin soyut kısmına ait üstgerçekliğe referans vermektedir. Reklamlar da insanların gerçekle düşü ayırt etmesine engel olmakta, hızlı tüketimle birlikte çeşitli göstergeler kullanarak her şeyin hızlı olduğu takyon evrenindeki sonsuz tanımlamaların; mutluluğa, güzelliğe, başarıya, statüye kısacası hayal edilen ve arzulanan her şeye dönüşerek takyon evreninde, yani üstgerçeklikte hayat bulmasını sağlamaktadır. Sonuç olarak reklamlar, verdikleri mesajlar ve görsel-işitsel içeriklerle takyon dünyasını gözler önüne sermekte, zihinlerimizin içerisine bizim için özel olarak yarattığı sanal dünyaya takyon evrenini yansıtmaktadır.Keywords : Reklam, takyonlar, sanal gerçeklik/üstgerçeklik, simülasyon, postmodern tüketim, gösterge ve