- Karabük Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi
- Vol: 5 Issue: 2
- Shopping Orientations for Apparel: A Research on Female Consumers in Adana
Shopping Orientations for Apparel: A Research on Female Consumers in Adana
Authors : Hatice Doğan Südaş, Serap Çabuk
Pages : 205-214
View : 18 | Download : 5
Publication Date : 2015-10-27
Article Type : Other
Abstract :Kadınlar artan satın alma güçleri sebebiyle şirketler için önemli bir hedef kitle olmaktadır. Bu çalışmanın amacı kadın tüketicilerin alışveriş oryantasyonlarını yaş ve gelir durumlarına göre karşılaştırmaktır. Kalite/marka, fiyat, rekreasyon, kolaylık, sosyal ve moda oryantasyonları çalışmada incelenmiştir. Adana ilinde yaşayan 540 kadın tüketici çalışmaya katılmıştır. Katılımcılar Yu and Zhou (2009) ve Cho and Workman (2013) çalışmalarında yer alan ölçeklerden geliştirilmiş ölçeği cevaplandırmıştır. Ayrıca, demografik sorular ve alışveriş sıklıkları ve tüketimleri ile ilgili sorular katılımcılara sorulmuştur. Yaş ve gelir grupları arasında alışveriş oryantasyonları bakımından anlamlı farklılıklar olduğu görülmektedir. Sonuç ve çıkarımlar giysi pazarlamacıları tarafından farklı alışveriş oryantasyonları arasındaki farklılığın nasıl yorumlanabileceğine ışık tutmaktadır.Keywords : Alışveriş, Oryantasyonlar, Kadın tüketiciler, Giyim, Harcamalar