- Kahramanmaraş Sütçü İmam Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi
- Vol: 20 Issue: 2
- Sosyal Medyadaki Influencerlar İle Takipçileri Arasındaki İlişkinin İncelenmesi
Sosyal Medyadaki Influencerlar İle Takipçileri Arasındaki İlişkinin İncelenmesi
Authors : Ibrahim Halil Efendioğlu, Bekir Değirmenci, Filiz Çayirağasi
Pages : 537-553
Doi:10.33437/ksusbd.1126695
View : 36 | Download : 42
Publication Date : 2023-08-31
Article Type : Research Article
Abstract :Araştırmanın amacı sosyal medyadaki etkileyicilerin algılanan popülerliği, uzmanlığı, güvenilirliği ile takipçilerin homofili tutumu, para-sosyal etkileşimi ve bir ürünü satın alma niyeti arasındaki ilişkinin ortaya çıkarılmasıdır. Araştırmada nicel araştırma yöntemlerinden betimleyici tarama modeli kullanılmıştır. Literatür taraması çerçevesinde değişkenler arasındaki ilişkiyi gösteren bir araştırma modeli geliştirilmiştir. Kolayda örnekleme yöntemiyle 390 kişiden online (çevirimiçi) anket yöntemiyle veri toplanmıştır. Tüm değişkenler arasında olası neden ile sonuç ilişkileri yapısal eşitlik modellemesi kullanılarak test edilmiştir. Yapılan analizler sonucunda ilk olarak; etkileyiciler ile takipçiler arasındaki homofoli, takipçilerin satın alma niyetini olumlu ve anlamlı bir şekilde etkilediği bulgulanmıştır. İkinci olarak, etkileyiciler ve takipçileri arasındaki homofoli, takipçilerin algıladığı popülerliği pozitif yönde etkilediği tespit edildi. Üçüncü olarak, etkileyicilerin uzmanlığı, takipçilerin algıladığı güvenilirliği pozitif yönde etkilediği ortaya çıkarılmıştır. Tüm bu bulgualar literatürde yapılan benzer çalışmalarla tartışılmıştır. Son olarak uygulamacılara öneriler ve gelecekte yapılması planlanan araştırmalara önerilerle araştırma son bulmuştur.Keywords : Satın Alma Niyeti, Para-Sosyal Etkileşim, Güvenilirlik, Algılanan Popülerlik, Homofili