- İstanbul Üniversitesi İşletme Fakültesi İktisadı Enstitüsü Yönetim Dergisi
- Vol: 25 Issue: 76
- PAZARLAMA İLETİŞİMİ ARACI OLARAK ÜRÜN YERLEŞTİRME: KAVRAMSAL BİR ÇERÇEVE
PAZARLAMA İLETİŞİMİ ARACI OLARAK ÜRÜN YERLEŞTİRME: KAVRAMSAL BİR ÇERÇEVE
Authors : Selen Öztürk, Abdullah Okumuş
Pages : 0-0
View : 10 | Download : 3
Publication Date : 2014-10-10
Article Type : Other
Abstract :Ürün yerleştirme, temelde farkındalık yaratma ve bunu arttırma çabasına yönelik olarak markaların bir bedel karşılığında çeşitli medya mecralarına yerleştirilmesidir. Ülkemizde reklam sektöründe henüz yeni ivme kazanmış bir uygulama olan ürün yerleştirmenin etkileri üzerine gerçekleştirilmiş keşfedici, tanımlayıcı ve deneysel çalışmalar literatürde yer almaktadır. Bu çalışmada, ürün yerleştirme konusunda geçmişten günümüze yapılmış olan çalışmalar pazarlama literatürüne katkıları ve sektörel bazda faydaları açısından ele alınmıştır. Ürün yerleştirme konusundaki araştırmalar, bilişsel düzeyde ve tüketici tutumlarına etkileri dâhilinde; tüketici özellikleri, ürün grupları ve ürün yerleştirme türü gibi farklı anahtar faktörlere göre sınıflandırılmıştır. Bu doğrultuda çalışmaların yoğunlaştığı kritik noktalar belirlenmiş ve bu etkenler çerçevesinde hem geleceğe dönük olarak akademik çalışmalara hem de pratikte uygulayıcılara yönelik gerçekleştirilebilecek araştırmalara dair önerilerde bulunulmuştur.Keywords : Ürün Yerleştirme, Pazarlama İletişimi, Tutum, Satın Alma Niyeti, Bellek