- İstanbul Üniversitesi İşletme Fakültesi Dergisi
- Vol: 40 Issue: 2
- Geleneksel ilan ve advertorial (tanıtıcı reklam) uygulamalarının reklam ve reklamı yapılan ürünün al...
Geleneksel ilan ve advertorial (tanıtıcı reklam) uygulamalarının reklam ve reklamı yapılan ürünün algısına ilişkin değerlemelerinin faktör analizi temelli incelenmesi
Authors : Abdullah Okumuş, Naim Çetintürk, Eyüp Çetin
Pages : 176-194
View : 8 | Download : 3
Publication Date : 2010-12-11
Article Type : Research
Abstract :Firmalar bilgilendirme, hatırlatma ve ikna etme amaçlı değişik reklam uygulamaları ile tüketicilere ulaşmaya çalışmaktadırlar. Reklamın inandırıcılığını ve ikna edici olma özelliğini artırmak ve farklı etkilerinden faydalanmak üzere gerçekleştirilen advertorial ve geleneksel ilan uygulamaları farklı amaçlarla uygulama alanları bulmaktadırlar. Bu çalışma ile advertorial ve geleneksel reklam uygulamalarında oluşan boyutlar incelenmeye çalışılmış ve bu boyutların iki reklam uygulamasında nasıl farklılaştıkları tespit edilmiştir. Bu amaçla gerek pazarlama ve onun önemli bir tutundurma bileşeni olan reklamın aktif bir unsuruna ilişkin gerçekliği ortaya koymak gerekse reklamveren-reklam ajansı-medya arasında reklam türü ve mecrası seçiminde rehberlik oluşturabilecek bir kaynak olabileceği düşüncesi ile böyle bir çalışmanın faydalı olacağı düşünülmüştür. 814 cevaplayıcıdan sistematik tesadüfi örnekleme yöntemine göre elde edilen veriler doğrultusunda yapılan faktör analizi sonucunda iki reklam uygulaması arasında önemli farklılıklar tespit edilmiştir. Bu farklılıklar, advertorial uygulamasının ürüne yönelik tüm olası bilgi, fayda, kullanım olanakları gibi parametreleri detaylı olarak açıklaması ile ilgilidir. Geleneksel ilanda ise ürünün imajına yönelik daha çekici bir görsellik ve ürünle ilgili daha kısa ancak sade bilgiler yer almaktadır. Bu nedenle tüketicilerin ürünle ilgili kanaatleri kullanım sonrasında oluşacak olduğundan, bu değerler rasyonel fayda olarak algılanmaktadır. Advertorial uygulamasında "Sağlık”, "Kalite” ve "Ekonomi” rasyonel faydalar olarak görülmektedir. Geleneksel ilan uygulamasında ise rasyonel fayda kategorisinde "Ekonomi” değişkeni yer almamaktadır. Bu da ürünle ilgili fiyat algısına yönelik iki uygulama arasındaki farklılığı ortaya koymaktadır.Keywords : Reklam, Advertorial, Geleneksel İlan, Faktör Analizi