- İstanbul Üniversitesi İşletme Fakültesi Dergisi
- Vol: 37 Issue: 1
- A Content analysis of articles published in Journal of the School of Business Administration: Market...
A Content analysis of articles published in Journal of the School of Business Administration: Marketing and marketing research (1972-2007)
Authors : Zehra Bozbay
Pages : 1-12
View : 8 | Download : 2
Publication Date : 2007-12-05
Article Type : Research
Abstract :Bu çalışma, İstanbul Üniversitesi İşletme Fakültesi Dergisi’ndeki pazarlama makalelerini içerik analizi kullanarak incelemektedir. Çalışmanın temel amacı, 1972-2007 yılları arasında İşletme Fakültesi Dergisi’nde yayımlanmış olan pazarlama ve pazarlama araştırmaları makalelerini incelemek ve makalelerin içeriklerini değerlendirerek pazarlama trendlerini belirlemektir. Pazarlamadaki trend ve gelişmeler farklı içerik kategorileri yardımıyla açıklanmıştır. Bu içerik kategorilerinin başlıcaları fiyatlandırma, reklam, ürün, pazarlama kavramı, pazarlama eğitimi, karar alma süreci, tüketici davranışı, endüstriyel pazarlama, modelleme, araştırma yöntemleri, uluslararası pazarlama, hizmet pazarlaması ve perakendeciliktir. Çalışma sonuçları, tüketici davranışı ve araştırma yöntemlerinin belirlenen dönemde yayınlanmış olan 65 pazarlama makalesinin temel kategorilerini oluşturduğunu göstermektedir. Ayrıca, çalışma sonuçları yayınlanan pazarlama ve pazarlama araştırmaları makale sayılarının yıllar itibariyle azaldığını da yansıtmaktadırKeywords : Pazarlama Trendleri, Pazarlama, Pazarlama Araştırmaları, İçerik Analizi, İstanbul Üniversitesi İşletme Fakültesi Dergisi