- İstanbul Gelişim Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi
- Cilt: 10 Sayı: 2
- Türkiye’deki "Dijital Doğan" Gazetelerin Sürdürülebilirliklerini Sağlamalarının Yolları: B...
Türkiye’deki "Dijital Doğan" Gazetelerin Sürdürülebilirliklerini Sağlamalarının Yolları: Bir Alan Araştırması
Authors : Sevtap Demir
Pages : 510-532
Doi:10.17336/igusbd.1066440
View : 138 | Download : 124
Publication Date : 2023-10-25
Article Type : Research
Abstract :Bu çalışma, Türkiye’deki dijital olarak doğan gazetelerin gelir kaynaklarını, bu alanda varlıklarını sürdürebilmek için ne tür stratejiler uyguladıklarını ve geleneksel medyanın internet siteleri ile rekabet edip edemediklerini ortaya koymayı amaçlamaktadır. Çalışmada inceleme nesnesi olarak "dijital doğan” gazeteler seçilmiştir çünkü geleneksel medyanın internet siteleri çoğunlukla bilinen ve okuyucuda alışkanlık yaratmış markalar oldukları için dijital alanda da bunun avantajını kullanmakta, reklam almakta sorun yaşamamaktadır. Oysa dijital doğan gazeteler, bir marka bilinirlilikleri olmadan alana girmektedir ve dolayısıyla daha dezavantajlı konumdadır. Dolayısıyla hayatta kalmak ve sürdürülebilirliklerini sağlamak için belirli gelir kaynakları yaratmak ve çeşitli stratejiler geliştirmek zorundadırlar. Bu amaçla çalışmada dokuz "dijital doğan” gazetenin yetkilileriyle derinlemesine görüşmeler yapılmış, böylece bu gazetelerin sürdürülebilir olma yollarının neler olduğu ortaya konmaya çalışılmıştır.Keywords : Dijital gazetecilik, yeni medya ekosistemi, dijital gazeteciliğin ekonomisi, yeni medyanın ekonomi politiği, dijital reklamcılık