I Wish I Were! Anatomy of A Fomsumer
Authors : Metin Argan, Mehpare Tokay Argan, Gamze Ipek
Pages : 43-57
Doi:10.34231/iuyd.407055
View : 13 | Download : 10
Publication Date : 2018-06-11
Article Type : Review
Abstract :Fomo ile tüketiciyi (consumer) combine eden veya melezleyen kavram olan fomo tüketici (fomsumer), günümüz sosyal medya tüketicilerinin özelliklerini bünyesinde barındırmaktadır. Gelişmeleri Kaçırma Korkusu’nun kısaltması olan FOMO (Fear of missing out) sadece sosyal medya ile ilgili olmayıp, pazarlama ve tüketici davranışı ile de yakından ilgilidir. Bu çalışma fomo tüketici (fomsumer) kavramına kuramsal bir yaklaşımı temel alıp, fomo temelli tüketici davranışına genel çerçeve çizmeye çalışmaktadır. Çalışma sonucu fomo tüketicilerin geleneksel tüketicilerden karar verme sürecinin öncesinde, karar verme süreci esnasında ve sonrasında nasıl farklılıklar gösterebildiğinin altını çizmektedir. Fomo temelli tüketicileri iyi analiz eden pazarlamacılar, sosyal medya tüketicileri ile ilgili stratejileri daha iyi tasarlayabileceklerdir.Keywords : Gelişmeleri kaçırma korkusu, FOMO, Fomo tüketici, Tüketici davranışı, Fomo temelli tüketici davranışı