- İnternet Uygulamaları ve Yönetimi Dergisi
- Vol: 9 Issue: 1
- Digital Possessions, Extrinsic Aspirations, and the Role of Gender
Digital Possessions, Extrinsic Aspirations, and the Role of Gender
Authors : Umut Kubat
Pages : 5-18
Doi:10.34231/iuyd.406629
View : 8 | Download : 4
Publication Date : 2018-06-11
Article Type : Research
Abstract :Bu makale, dışsal isteklerin ve cinsiyetin dijital varlıklara verilen değere etkisini incelemektedir. Bu makalenin diğer bir amacı da bu ilişkide öz-uzanım eğiliminin arabulucu etkilerini incelemektir. Bulgular, dışsal isteklerin (materyalist) dijital varlıklara verilen değere etkisinin cinsiyete bağlı olduğunu göstermektedir. Kadınlar, sevdikleri dijital varlıklara karşı daha fazla hisler beslemektedirler. Dışsal istek puanları yüksek olan kadınların puanları düşük olanlara göre dijital ürün için ödeme isteklerinin daha fazla olduğu bulunmuştur. Öz-uzanım eğilimi, ürüne atfedilen değerin ara bulucusudur. Bu etkiler erkekler için geçerli değildir. Dışsal istekler yüksek düzeylerdeyse kadın tüketiciler dijital ürüne erkek tüketicilerden daha fazla değer atfetmektedirler. Dışsal istekler düşük düzeylerdeyse, erkek tüketiciler dijital ürüne kadınlara göre daha fazla değer atfetmektedirler.Keywords : Dijital varlıklar, Dışsal istekler, Cinsiyet