- İnternet Uygulamaları ve Yönetimi Dergisi
- Vol: 8 Issue: 1
- User Tendencies Towards The Political Word Of Mouth Communications Over The Social Media
User Tendencies Towards The Political Word Of Mouth Communications Over The Social Media
Authors : Eyup Akin, Belkıs Dilek Özbezek
Pages : 21-46
Doi:10.5505/iuyd.2017.43265
View : 11 | Download : 4
Publication Date : 2017-05-01
Article Type : Research
Abstract :Bilişim teknolojilerindeki devrimsel dönüşüm insanların iletişim şekillerinde önemli değişimlere yol açmıştır. Bu değişimlerden biri de sosyal medya kullanımıdır. Sosyal medyanın yaygın kullanımı siyasi içeriklerin de sosyal medya üzerinden paylaşılmasını gündeme getirmiştir. Sosyal medya üzerinden siyasal ileti paylaşımını ele alan bu çalışmada 618 kişilik örneklem üzerinde online anketle veriler elde edilerek bu veriler analiz edilmiştir. Sosyal medya üzerinden ağızdan ağıza siyasal pazarlama olarak nitelendirilen bu iletişimin "aktif-saldırgan”, "çekingen-duyarlı” ve " ilgili-nötr” olarak üç türde meydana geldiği belirlenmiştir. Bu iletişim türlerinin sosyal medya üzerinden siyasal ileti paylaşımındaki etkilerinin yanı sıra, sosyo-demografik değişkenlerle etkileşimleri analiz edilmiştir. Ulaşılan sonuçlar sosyal medya üzerinden siyasal ileti paylaşımı belirgin bir şekilde "aktif-saldırgan” iletişim türünden etkilendiği göstermektedir.Keywords : Sosyal Medya, Siyasal Pazarlama, Ağızdan Ağıza Pazarlama.