- İnternet Uygulamaları ve Yönetimi Dergisi
- Vol: 6 Issue: 2
- The Impact of Social Influence on the Decision-Making Process of Sports Consumers on Facebook
The Impact of Social Influence on the Decision-Making Process of Sports Consumers on Facebook
Authors : Erkan Akar1, Hale Fulya Yüksel2, Zeki Atıl Bulut3
Pages : 5-27
Doi:10.5505/iuyd.2015.40412
View : 11 | Download : 5
Publication Date : 2015-10-01
Article Type : Research
Abstract :Bu çalışmanın amaçları sosyal etkinin Facebook’taki spor tüketicilerinin karar alma sürecinin en çok hangi aşaması üzerinde etkili olduğunu belirlemek ve sosyal etkiyi en çok etkileyen faktörü araştırmaktır. Türkiye’de yürütülen bu ampirik çalışmada, tuttukları takımın Facebook sayfasını takip eden 392 katılımcı yer almıştır. Yapısal eşitlik modelinin sonuçlarına göre sosyal etki en çok alternatiflerin değerlendirilmesi aşaması üzerinde etki göstermektedir. Sosyal etkinin, sosyal etki kaynaklarından ve sosyal platform aktivitelerinden anlamlı şekilde etkilendiği ve sosyal platform aktivitelerinin etkisinin daha yüksek olduğu bulunmuştur. Ayrıca sosyal etkinin farklı takımların taraftarları arasında değişiklik gösterdiği görülmüştür.Keywords : Sosyal Etki, Karar Alma Süreci, Spor Tüketicisi Davranışı, Sosyal Ağ Siteleri, Facebook