- İnsan ve Toplum Bilimleri Araştırmaları Dergisi
- Vol: 5 Issue: 7 Special Issue
- Şehir Markalaşmasında Girişimciliğin Önemi: Uşak İli Örneği
Şehir Markalaşmasında Girişimciliğin Önemi: Uşak İli Örneği
Authors : Mehmet Gökerik, Mahmut Tekin
Pages : 2259-2276
Doi:10.15869/itobiad.260264
View : 10 | Download : 5
Publication Date : 2016-10-29
Article Type : Research
Abstract :Şehir markalaşması, en basit tanımıyla geleneksel pazarlamadaki ürün ya da hizmet pazarlamasının şehre uyarlanması şeklinde tanımlanabilmektedir. Markalaşan bir şehir oluşturmak için; yatırım, ihracat, turizm, eğitim, kültür ve spor gibi faaliyetler insanların zihinlerinde ilgi çekici bir hale getirilmelidir. Şehir markalaşmasının yanı sıra bu durumdan yararlanabilecek girişimcilerin olması da çok önemlidir. Bu açıdan, girişimcilik eğilimlerinin şehir markalaşması ile ilişkisinin belirlenmesi gerekmektedir. Bu çalışmada, şehir markalaşmasının girişimcilik eğilimi üzerindeki etkisi marka şehir algısı ölçeği ile kontrol odağı, yeniliğe açıklık ve yaratıcılık olarak üç boyutu kapsayan girişimcilik eğilimi ölçeği kullanılarak ele alınmaktadır. Görgül yöntemlerden biri olan anket uygulaması Uşak Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi öğrencileri üzerinde yapılarak istatistiksel paket programı aracılığı ile analiz edilmiştir.Keywords : Şehir Markalaşması, Girişimcilik Eğilimi, Pazarlama, Marka, Girişimcilik