- Akademik Araştırmalar ve Çalışmalar Dergisi (AKAD)
- Vol: 12 Issue: 23
- ÜNLÜLER GENÇLERİN KİTAP SATIN ALMA NİYETİNİ ETKİLER Mİ?1
ÜNLÜLER GENÇLERİN KİTAP SATIN ALMA NİYETİNİ ETKİLER Mİ?1
Authors : Mukaddes Çelik, Hülya Bakirtaş
Pages : 340-357
Doi:10.20990/kilisiibfakademik.710422
View : 24 | Download : 11
Publication Date : 2020-11-26
Article Type : Research
Abstract :Bu çalışma, gençlerin kitap satın alma niyeti üzerinde ünlülerin etkisi olup olmadığını incelemektedir. Saha araştırmasına farklı üniversitelerden toplam 1400 öğrenci katılmış, ancak analizler 620 anket verisi üzerinden gerçekleştirilmiştir. Araştırma sonucunda ünlülerin kitap satın alma ve yeniden satın alma niyeti üzerinde anlamlı bir etkisi olduğu bulgusuna ulaşılmıştır. İlgili yazında yapılan çalışmalar incelendiğinde ünlülerin kitap tercihi üzerindeki etkisini gözden kaçırdıkları görülmüştür. Araştırma sonuçları hem ilgili yazına hem de yayınevleri ile tüketicilere önemli imalarda bulunmaktadır.Keywords : Ünlü İnanırlığı, Satın Alma Niyeti, Davranışsal Niyet ve Gençler