- Iğdır Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi
- Issue: 12
- Marka Değeri ve Marka Güveni İlişkisini Ölçmeye Yönelik Bir Havayolu Şirketi Müşterileri Üzerinde Ar...
Marka Değeri ve Marka Güveni İlişkisini Ölçmeye Yönelik Bir Havayolu Şirketi Müşterileri Üzerinde Araştırma
Authors : Şimal Çelikkol
Pages : 271-301
View : 9 | Download : 2
Publication Date : 2017-07-01
Article Type : Research
Abstract :Bu çalışmada, bir havayolu firmasının hizmetlerinden faydalanmakta olan tüketicilerin marka değeri boyutlarının marka güveniyle ilişkisi ve ayrıca marka güveninin marka değeriyle olan ilişkisi analiz edilmiştir. Bu araştırmanın amacı; havayolu taşımacılığı hizmetlerinde ulusal ve uluslararası pazarda büyük paya sahip olan havayolu firması için marka değerinin öncülü olarak kabul edilen marka güvenini etkileyen faktörleri belirlemek ve marka güveninin marka değeri üzerinde etkisini ortaya koymaktır. Çalışma, marka güveni ile marka değeri ilişkisini test ederek, çıkan sonuçlar doğrultusunda havayolu hizmetlerinde yer alan firmalara rekabet üstünlüğü yaratmak için somut önerilerde bulunmaktadır.Keywords : Marka Değeri, Marka Değeri Boyutları, Marka Güveni.