- Hitit Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi
- Vol: 12 Issue: 2
- PERAKENDECİLİKTE REKABET SİLAHI OLARAK PERAKENDECİ MARKASI VE ANKARA İLİNDE BİR UYGULAMA
PERAKENDECİLİKTE REKABET SİLAHI OLARAK PERAKENDECİ MARKASI VE ANKARA İLİNDE BİR UYGULAMA
Authors : İnci ERDOĞAN TARAKÇI
Pages : 574-592
Doi:10.17218/hititsosbil.636143
View : 9 | Download : 3
Publication Date : 2019-12-29
Article Type : Research
Abstract :Rekabetin gün geçtikçe artması ve ürünler arasındaki farklılıkların ortadan kalkmaya başlaması yeni pazarlama stratejileri geliştirmeyi kaçınılmaz hale getirmiştir. Özellikle sayıları her geçen gün artan perakendeciler açısından rakiplerinden farklılaşmak giderek zorlaşmaktadır. Yoğun rekabet ortamında değişken tüketici taleplerine cevap verebilmek ve karlılığını arttırabilmek için perakendeciliğin işlevleri de değişmeye başlamış ve perakendeciler yeni pazarlama teknikleri geliştirmeye başlamışlardır. Uygulanan anlık, haftalık veya aylık indirimler ya da aktüel ürün uygulamaları gibi uygulamaların yanı sıra, perakendecilerin kullandığı rekabet silahlarından biri de özel markalı ürünlerdir. Perakendecinin ürün geliştirmeden, ürünün depolanmasına ve pazarlanmasına kadar tüm sorumluluğu üstlendiği perakendeci markaları, perakendeciler tarafından üretilen veya ürettirilen, perakendecinin satış noktalarında kendi adı veya kendi markasıyla satılan tüketim malları olarak tanımlanmaktadır. Perakendeciler açısından özel markalı ürünler yeni fırsatlar sunmakta, diğer yandan tüketicilere de birçok avantaj sağlamaktadır. Bu çalışmada, Ankara’da yaşayan tüketicilerin perakendeci markalarına bakış açılarını, perakendeci markalarına karşı tutumlarını, hangi ürün kategorisinde perakendeci markalı ürünleri tercih ettiklerini ve perakendeci markalı ürünleri tercih etme nedenlerini belirlemek amaçlanmıştır. Bu amaçla, Ankara il merkezinde yaşayan 200 kişiye anket çalışması uygulanmış ve sonuçlar SPSS istatistiksel paket programı ile analiz edilmiş ve yorumlanmıştır. Araştırma bulguları, günümüz koşullarında modern perakendeciliğin gelişerek geldiği noktaya ışık tutmakta, tüketicilerin değişken tercihleri ve zevkleri doğrultusunda perakendeci markalarına bakış açılarını, perakendeci markalarını tercih etme nedenlerini ve perakendeci markalarının tüketicilerin o perakendeciyi tercih etmelerindeki etkisini ortaya koymaktadır.Keywords : Marka, Perakendeci, Perakendeci Markası, Tüketici Satın Alma Davranışları