- Hacettepe Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi
- Vol: 32 Issue: 1
- ÜRÜN YERLEŞTİRME VE REKLAMA İLİŞKİN TUTUMLARIN SATIN ALMA EĞİLİMİ VE MARKA İMAJI ÜZERİNE ETKİLERİ...
ÜRÜN YERLEŞTİRME VE REKLAMA İLİŞKİN TUTUMLARIN SATIN ALMA EĞİLİMİ VE MARKA İMAJI ÜZERİNE ETKİLERİ
Authors : Pınar Başgöze, Şerife Kazanci
Pages : 29-54
Doi:10.17065/huiibf.89390
View : 11 | Download : 3
Publication Date : 2014-06-30
Article Type : Research
Abstract :Bu çalısmada, reklam ve yeni bir pazarlama iletisimi olarak ortaya çıkan ürün yerlestirme stratejilerine karsı tüketicinin tutumlarının, satın alma egilimi ve marka imajı üzerindeki etkilerinin belirlenmesi amaçlanmıstır. Dolayısıyla çalısmada, tüketicilerin televizyon dizilerinde karsılastıkları reklamlara iliskin tutumları ile ürün yerlestirmelerine karsı tutumlarının, satın alma egilimleri ve markaya iliskin zihinlerinde olusturdukları imaj üzerine etkilerini ölçmeye yönelik anket soruları belirlenmistir. Bu iliskilere ek olarak, reklama karsı tutumların ürün yerlestirmeye yönelik tutumlar ile satın alma ve marka imajı arasında aracı iliskileri de ölçülmüstür. Bu dogrultuda, çalısmanın ana kitlesi televizyon izleyicileri olarak seçilmis ve veriler elektronik ortamda hazırlanan anket ile elde edilmistir. Verilerin analiz edilmesinde regresyon yöntemi ve aracı testi kullanılmıstır. Çalısmanın sonuçlarına göre, tüketiciler televizyon dizilerinde karsılastıkları ürün yerlestirmeye iliskin olumlu tutumlar gelistirdiklerinde, o ürünü satın almaya yönelik egilimlerinin arttıgı ve olumlu bir marka imajı algıladıkları ortaya çıkmıstır. Aynı sekilde, tüketicilerin reklama karsı tutumları, satın alma egilimini ve marka imajını anlamlı ve olumlu bir sekilde etkilemektedir. Bu sonuçların yanı sıra, reklama iliskin tutumların, hem ürün yerlestirmeye karsı tutumlar ile satın alma egilimi, hem de ürün yerlestirmeye karsı tutum ile marka imajı arasında aracı bir etkiye sahiptir.Keywords : Reklama karşı tutum, ürün yerleştirmeye karşı tutum, satın alma eğilimi, marka imajı